摘要：淘寶直播已經發(fā)展成為電商在新時代的新產業(yè)，隨著商家、主播、消費者全方位擁抱淘寶直播，內外部發(fā)展條件的成熟，將推動淘寶直播持續(xù)爆發(fā)。
3月30日，在2019年淘寶直播盛典上，淘榜單聯合淘寶直播制作的《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢報告》重磅發(fā)布。這是淘寶直播成立三年以來，第一份全面專業(yè)解析淘寶直播發(fā)展趨勢的數據報告。
報告指出，淘寶直播已經發(fā)展成為電商在新時代的新產業(yè)，隨著商家、主播、消費者全方位擁抱淘寶直播，內外部發(fā)展條件的成熟，將推動淘寶直播持續(xù)爆發(fā)。
數據顯示，2018年淘寶直播平臺帶貨超過1000億元，同比增速近400%，創(chuàng)造了一個全新的千億級增量市場。經過三年的積淀，越來越多的行業(yè)被淘寶直播改造。
報告指出，隨著越來越多的消費者通過淘寶直播達成購買，2018年加入淘寶直播的主播人數較此前一年勁增180%，月收入超過百萬的主播超過100人。淘寶直播不僅帶動了女性、農民就業(yè)，還為各行各業(yè)創(chuàng)造了人人可參與的新就業(yè)模式。
下面是這份重磅報告的精華。
淘寶直播已成為主流電商模式和商家標配
邊看淘寶直播邊“剁手”，已經成為很多人的新網購方式。數據顯示，淘寶直播日均直播場次超6萬場，直播時長超過15萬小時，相當于3萬3千多場春晚。
僅用短短3年，淘寶直播呈現出極強的爆發(fā)性，創(chuàng)造了一個千億級的新市場。2018年淘寶直播平臺帶貨超千億，帶貨同比增速接近400%，可購買商品數量超過60萬款。
淘寶直播帶來的巨大商機，讓工廠、農村、市場中的優(yōu)質線下資源，加速進入電商體系。以服飾為例，淘寶直播平臺每個月上新的款式數量能夠達到16萬，超過了ZARA等快時尚品牌。
如果說3年前淘寶直播誕生時還屬于新事物，今天的淘寶直播則已成為電商主流的商業(yè)模式，成為商家標配而非點綴。數據顯示，2018年淘寶直播的滲透率正在迅速提升，直播已經成為商家越來越重要的銷貨通路。
主播數量猛漲，女性占八成，90后最多
持續(xù)增長的用戶數量，是淘寶直播創(chuàng)造“帶貨”奇跡的基礎。淘寶直播的出現，幫助商家從運營“流量”轉為運營“人”，本質是創(chuàng)造了一種新的信任方式。報告顯示，淘寶直播核心用戶的粘性很高，他們在淘寶直播的日均停留接近一個小時，并且數量還在快速增長。
淘寶直播的崛起，一批主播借助風口“飛”了起來，迅速實現財富自由。“淘寶直播一姐”薇婭、“口紅一哥”李佳琦等主播，除了展現驚人的帶貨力，也從側面印證淘寶直播就是電商直播。
數據顯示，淘寶直播平臺活躍的專業(yè)主播數量在迅猛增長，每月帶貨規(guī)模超過100萬的直播間超過400個。不少其他直播平臺的主播們，也遷徙到淘寶直播“掘金”。
一個典型的淘寶主播是什么樣子？淘寶主播的女性占超過八成，年齡跨度非常大，涵蓋60后到00后，其中90后主播占比最高。城市分布上，來自二線城市的主播占比最高。
越來越多的明星主播通過淘寶直播運營自己的粉絲，帶來不可思議的人氣和流量。2018年雙十一開啟之后的兩個小時，淘寶主播薇婭的直播銷售達到2. 67 億，創(chuàng)造了銷售神話。
此外，淘寶直播在扶持UGC直播的同時，大力扶持PGC內容，通過與各大電視臺、專業(yè)制作機構等合作，產出高質量的直播內容。截至目前，淘寶直播的PGC體系已吸引超過200家有專業(yè)內容制作背景的機構加入。
